2021年KPL春季赛采用了与以往不同的新“三轮”赛制，这是疫情背景下KPL的再一次主动求变。从形式上讲，2021年KPL春季赛和2020~2021赛季NBA采用的赛制，有异曲同工之妙。
本赛季的NBA增加了季后赛附加赛，2021年KPL春季赛也在第二轮中设置了卡位赛。逻辑通俗点讲：头部以逸待劳，尾部淘汰，中部惨烈厮杀。
这样的改革目的很明确，都是增强赛事的竞争性和观赏性。但是改革的最终效果，我们还需要从更多的直播数据中去寻找。
4月18日，2021年KPL春季赛第一轮比赛正式结束。我们可以从小葫芦大数据近期发布的相关报告中，了解一下2021年KPL春季赛在各大直播平台上的受关注程度。
一、直播数据声量：斗鱼多方位领先
根据小葫芦大数据发布的《2021年KPL春季赛（第一轮）数据分析报告》显示，比赛（3.27-4.18）期间，“虎牙，斗鱼，企鹅，B站，快手”五大直播平台直播间的 总活跃观赛人次为246.1万，赛事关注总增量52.2万，赛事总直播弹幕数1044.8万，发送弹幕总人数235.7万，送礼物总人次10.4万，直播礼物总价值119.0万，直播礼物总数124.7万。
综合来看，这五个平台各有自己的优势：
斗鱼整体上处于领先，在「赛事直播间活跃观赛人数」「赛事直播弹幕数」「发送弹幕人次」和「直播礼物价值」5个数据上遥遥领先；虎牙在「直播礼物数目」和「送礼物人次」有较大的优势；B站在「赛事关注增量」方面排名第一。
赛事直播间活跃观赛人数：斗鱼 > 虎牙 > 企鹅 > B站 > 快手
赛事关注增量：B站 > 虎牙 > 快手 > 斗鱼 > 企鹅
赛事直播弹幕数：斗鱼 > 虎牙 > B站 > 企鹅 > 快手
发送弹幕人次：斗鱼 > 虎牙 > 企鹅 > B站 > 快手
送礼物人次：虎牙 > 快手 > 斗鱼 > B站 > 企鹅
直播礼物价值：斗鱼 > 虎牙 > B站 > 快手 > 企鹅
直播礼物数目：虎牙 > 斗鱼 > 快手 > 企鹅 > B站
细化到每个平台来看：
虎牙KPL赛事的活跃观赛人次、直播弹幕数、和弹幕人次峰值集中出现在3月27日、4月2日、4月9日、4月18日这4天。而这4天均有AG超玩会、DYG等人气战队的比赛。
斗鱼也有类似的情况，在AG超玩会、DYG等人气战队比赛的日期，斗鱼直播的活跃人次、直播弹幕数和发弹幕人次也均达到高峰，可见热门战队比赛对观众的吸引力明显。但斗鱼和虎牙不同的是，活跃观赛高峰期多在周末三天，受节假日效应影响显著，同时非比赛日的弹幕数和发弹幕人次的下降幅度，明显低于其他直播平台，说明斗鱼的KPL赛事回放，对于观众有更强的观看和互动吸引力。
企鹅电竞与斗鱼平台的活跃观赛人次变化趋势相似，节假日观赛人次更多，观赛高峰出现的日期也相同。企鹅电竞比较出彩的数据是直播送礼数目和送礼物人次，虽然不如斗鱼和虎牙，但人均礼物数量却能与之持平。
B站在获取赛事新粉丝的表现上最为突出。小葫芦数据显示，在KPL赛事直播间的累计关注增长的22.2万中，有超过50%的涨粉来源于3月28日和4月3日这两天。4月3日的新增关注数超过6.6万，不仅是B站KPL赛事的单日最高涨粉数，也是全平台KPL赛事的单日最高涨粉数。
快手的赛事关注增长数为10.4万，是一个比较可观的数字。但是，快手平台的人均送礼金额在五大平台中属于最低，这也比较符合快手平台的用户特性。
二、短视频数据声量：快手一枝独秀
除了直播的数据，小葫芦还统计了B站、快手、抖音 三个短视频平台的2021KPL春季赛相关数据。
通过对比官方账号（哔哩哔哩王者荣耀赛事）与非官方账号数据（B站视频的标题&标签中包含“2021KPL春季赛”的视频相关数据），小葫芦发现，B站官方账号是用户观赛最重要的渠道，用户互动量最高。
快手平台发布的KPL赛事视频作品，总共获得了惊人的2.4亿次播放量，604.4万次点赞和28.7万评论。快手的赛事视频特点是：时长更短、趣味性更强，以“短频快”的方式将赛事的关键时刻、精彩瞬间等呈现给用户，更易于赛事内容的传播。
（数据来源：小葫芦）
抖音由于“某些原因”，平台上没有KPL赛事官方账号，也无法观看KPL赛事直播。虽然有用户在制作相关的视频内容，但在数据表现上，视频的新增点赞数仅有快手的13.3%，新增评论数仅有快手的12.5%，新增转发量仅有快手的7.6%。说明平台上KPL赛事的氛围相对较弱。
三、赞助商品牌声量：契合度为王
小葫芦大数据显示，KPL赞助品牌相关的短视频作品的互动情况存在以下三个典型特征：
第一，除上汽大众ID.4 X外，其他赞助品牌关联KPL/王者荣耀内容作品的平均互动数明显高于未关联的作品互动数，KPL赞助商品牌在舆情声量上得到了KPL及王者荣耀用户群体的积极互动；
第二，IQOO、自嗨锅及外星人alienergy这三个原本平均互动数最高的品牌，在与KPL/王者荣耀建立关联时，互动数据的增长幅度同样也最大，KPL对于声量较高品牌的助力更强；
第三，越日常生活化、与电竞内容契合度越高的品牌，其内容更能引发用户的互动，而上汽大众ID.4 X的关联内容的互动数据呈现负增长的情况，可能是由于品牌的主流消费群体与KPL及王者荣耀用户群体之间，仍存在着一定的落差。
写在最后：
目前，2021年KPL春季赛第二轮已经结束。未来，通过第二轮数据与第一轮数据的对比，或许可以初步得出，2021年KPL春季赛的新“三轮”模式在吸引用户观看的层面到底是否属于成功。
